2012年上半年，家電行業(yè)進(jìn)入節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等國家政策的真空期，內(nèi)外銷增速幾乎停滯，行業(yè)頹勢尚未減弱，部分企業(yè)陷入生產(chǎn)經(jīng)營困局，甚至出現(xiàn)停工、裁員的現(xiàn)象。在不少空調(diào)業(yè)同行進(jìn)行戰(zhàn)略收縮之際，格力電器依舊堅(jiān)挺，逆勢發(fā)力，成為行業(yè)的定心丸。
日前公布的上半年財(cái)報(bào)顯示，格力電器2012年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入483.03億元，同比增長20.04%，凈利潤28.71億元，同比增長30.06%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。在各個(gè)細(xì)分品類，格力也取得了驕人的成績：格力變頻空調(diào)一舉斬獲2012年7月、2012財(cái)年、2012冷年三座冠軍獎(jiǎng)杯，并且以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居行業(yè)第一，格力中央空調(diào)以超過14%的市場占有率，首次擊敗大金，成為國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)的“新科狀元”，格力空氣能熱水器以27%的市場占有率，成為行業(yè)第一，實(shí)現(xiàn)了“大滿貫”。
家用
蟬聯(lián)變頻空調(diào)市場雙料冠軍
在家用空調(diào)領(lǐng)域，因?yàn)楣?jié)能環(huán)保的特性，變頻空調(diào)發(fā)展迅猛，短短幾年市場占有率從不足10%發(fā)展到2012冷年的30%，從目前的趨勢來看，國內(nèi)變頻銷售占比會(huì)繼續(xù)提升，變頻空調(diào)整體銷量仍有上升，其發(fā)展仍是行業(yè)的主流。第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線近期公布的家用變頻空調(diào)及其壓縮機(jī)供給月度報(bào)告也顯示，今年7月，我國家用變頻空調(diào)內(nèi)外銷總量達(dá)258.01萬臺(tái)，占行業(yè)總量的30.5%。
國內(nèi)變頻空調(diào)市場呈現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”的產(chǎn)業(yè)格局，數(shù)據(jù)顯示，2012冷年（2011年8月至2012年7月），格力變頻空調(diào)累計(jì)銷售1266.4萬臺(tái)，高出第二名539.4萬臺(tái)，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷量的40.63%，約等于第二名至第五名的總和，蟬聯(lián)市場銷量、市場占有率雙料冠軍。從單月數(shù)據(jù)看，今年7月格力變頻空調(diào)當(dāng)月銷量120萬臺(tái)，市場占有率更是高達(dá)46.5%，遠(yuǎn)高于市場第二名的15.5%，以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居第一。
業(yè)內(nèi)專家分析，格力能夠在變頻空調(diào)銷售中取得絕對優(yōu)勢，是由于格力自主研發(fā)的1赫茲變頻空調(diào)受到市場的高度青睞。家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵也將格力變頻空調(diào)后來居上歸因?yàn)?ldquo;技術(shù)主導(dǎo)型企業(yè)的后勁所在”。
據(jù)了解，格力和同行企業(yè)的大區(qū)別，在于格力多年來一直將科技研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新置于高戰(zhàn)略位置，格力多年保持中國空調(diào)行業(yè)“研發(fā)投入大”、“研發(fā)人員多”。2011年，格力用于空調(diào)相關(guān)技術(shù)研發(fā)的費(fèi)用投入超過30億元，2012年則更多。
格力也是國內(nèi)掌握1赫茲變頻空調(diào)核心技術(shù)的企業(yè)，其低頻控制技術(shù)已超越變頻技術(shù)為成熟的日本空調(diào)企業(yè)。日本變頻空調(diào)能實(shí)現(xiàn)的低頻率為8赫茲，國內(nèi)大部分企業(yè)能實(shí)現(xiàn)的低頻率是10赫茲—30赫茲，格力1赫茲變頻技術(shù)，將變頻空調(diào)技術(shù)推至業(yè)界高水準(zhǔn)。
2011年，格力1赫茲變頻技術(shù)開始向全線產(chǎn)品普及，市場暢銷的U系列、V系列、Q系列、睡夢寶Ⅱ代等新品均采用了1赫茲技術(shù)，由此產(chǎn)生了強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力與品牌拉動(dòng)力。家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵表示，單純的“營銷主導(dǎo)”型企業(yè)可能一開始在宣傳上占先，但從長遠(yuǎn)看沒有出路。而“技術(shù)主導(dǎo)”型企業(yè)，其產(chǎn)品隨著在市場的深入，會(huì)越來越受消費(fèi)者追捧。
商用
銷售領(lǐng)跑國內(nèi)中央空調(diào)市場
格力不僅在家用空調(diào)領(lǐng)域牢牢占據(jù)行業(yè)第一的位置，在中央空調(diào)領(lǐng)域格力同樣處于領(lǐng)跑者的地位。日前，《暖通空調(diào)資訊》發(fā)布2012上半年中央空調(diào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，格力中央空調(diào)以超過14%的市場占有率，首次擊敗中央空調(diào)“老大”日本大金，成為國內(nèi)中央空調(diào)的“新科狀元”。
近年來，中央空調(diào)發(fā)展迅速，越來越多進(jìn)入消費(fèi)者家庭，成為空調(diào)行業(yè)新的增長極，2011年，全行業(yè)總?cè)萘恳呀咏?00億元，年度行業(yè)增長率達(dá)28.2%。但與普通家用空調(diào)完全由本土品牌主導(dǎo)不同，在過去的幾年里，中央空調(diào)呈現(xiàn)中、日、美“三足鼎立”格局，中國代表性品牌是格力、美的、海爾，日系代表性品牌是大金、日立、東芝，美系代表性品牌是約克、開利、特靈、麥克維爾。
總體看，本土品牌占據(jù)上風(fēng)。2011年，以格力為首的三大國產(chǎn)品牌，以47.2%的高增長率，領(lǐng)先于美系和日系品牌，在中央空調(diào)市場的第一軍團(tuán)中，有格力等國產(chǎn)品牌，但行業(yè)“老大”長期為大金所霸踞。大金被視為中央空調(diào)領(lǐng)域的標(biāo)桿型企業(yè)，其2011年多聯(lián)機(jī)市場占有率更是達(dá)到39%，不過這一情況在今年上半年被打破。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“行業(yè)冠軍寶座的替換，是2012年上半年中央空調(diào)行業(yè)整體品牌格局的大變化。這將拉開國內(nèi)中央空調(diào)市場新的競爭大幕。”同時(shí)，憑借上半年表現(xiàn)出來的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，2012年度的銷量冠軍正在向格力招手。“空調(diào)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)協(xié)同性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)相關(guān)性決定了格力更有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)中央空調(diào)市場突破。”
中央空調(diào)細(xì)分市場眾多，除了領(lǐng)先的單元機(jī)之外，近年來格力在水冷機(jī)、多聯(lián)機(jī)等方面也逐漸發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，上半年格力在離心機(jī)市場取得了爆發(fā)式增長，同時(shí)格力超過10%的水冷螺桿市場占有率僅次于約克和開利。高效直流變頻離心機(jī)、GMV5全直流變頻多聯(lián)機(jī)和GMV水源熱泵直流變頻多聯(lián)機(jī)組三款新品是今年格力中央空調(diào)的主打產(chǎn)品。
而核心技術(shù)優(yōu)勢正是格力的“制勝法寶”。格力電器目前擁有制冷技術(shù)研究院、機(jī)電技術(shù)研究院和家電技術(shù)研究院3個(gè)基礎(chǔ)性研究機(jī)構(gòu)，專門跟蹤研究空調(diào)業(yè)的中長期發(fā)展技術(shù)和尖端技術(shù)；其還擁有300多個(gè)實(shí)驗(yàn)室，對研發(fā)的新產(chǎn)品進(jìn)行各種工況下的實(shí)驗(yàn)，相繼攻克了變頻多聯(lián)、超低溫?cái)?shù)碼多聯(lián)、熱回收數(shù)碼多聯(lián)、超高效定速壓縮機(jī)、R290環(huán)保冷媒空調(diào)、1赫茲變頻技術(shù)等一系列高端科技，填補(bǔ)了行業(yè)空白，取得了技術(shù)上的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
空氣能
熱水器市場份額升至第一
憑借持續(xù)不懈的自主創(chuàng)新，格力電器牢牢把持著空調(diào)行業(yè)“一哥”地位。而事實(shí)上，創(chuàng)新不僅成就了格力空調(diào)，也讓格力空氣能熱水器走在了行業(yè)前列。第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，格力空氣能熱水器以27%的市場占有率，成為行業(yè)第一。
與傳統(tǒng)熱水器相比，空氣能熱水器具有無可比擬的優(yōu)勢。由于空氣能熱水器是通過介質(zhì)換熱，因此不需要電加熱元件與水接觸，不存在電熱水器漏電的危險(xiǎn)，也不存在燃?xì)鉄崴饔锌赡鼙ê椭卸镜奈ｋU(xiǎn)，更不可能出現(xiàn)燃油熱水器排放廢氣造成的空氣污染。與太陽能熱水器相比，空氣能熱水器不需要陽光，放在室內(nèi)或室外均可，克服了太陽能熱水器陰雨天不能使用及安裝不便等缺點(diǎn)。
作為業(yè)界實(shí)力為雄厚的空調(diào)制造企業(yè)，格力擁有的深厚技術(shù)積累和市場積累，奠定了其在空氣能熱水器制造領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢。格力是國內(nèi)早的空氣能熱水器研發(fā)、制造和銷售企業(yè)之一。傳承格力空調(diào)的核心科技，格力空氣能熱水器產(chǎn)品，憑借著良好的產(chǎn)品技術(shù)、穩(wěn)定的產(chǎn)品性能、優(yōu)異的售后服務(wù)，迅速建立起市場口碑，深受消費(fèi)者青睞，現(xiàn)已成為熱水器行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品的代表。
近年來，格力繼“戀”系列立式空氣能熱水器之后，又向市場推出了名為“愛沐”的壁掛式空氣能熱水器。該機(jī)獨(dú)具九大核心優(yōu)勢，一經(jīng)面世就得到了消費(fèi)者的熱烈追捧，相關(guān)創(chuàng)新技術(shù)及設(shè)計(jì)理念更是被不少業(yè)內(nèi)人士稱為“空氣能熱水器的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)”。作為空調(diào)產(chǎn)品的延伸，格力空氣能熱水器產(chǎn)品正在引領(lǐng)一個(gè)新中央熱水時(shí)代的到來。
受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，2012年上半年國內(nèi)熱泵熱水機(jī)行業(yè)增長乏力。據(jù)《熱泵熱水機(jī)資訊》監(jiān)測，上半年度整個(gè)國內(nèi)熱泵熱水機(jī)市場銷售累計(jì)超過20億，同比2011年上半年增長8.3%，增長幅度大幅下降，一部分品牌同比出現(xiàn)下滑跡象。然而，格力等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)卻“危中見機(jī)”，利用行業(yè)調(diào)整進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，為今后行業(yè)回歸正常后的高增長奠定了基礎(chǔ)。格力依托在產(chǎn)品研發(fā)、銷售推廣上的大幅投入，蓄勢待發(fā)，上半年優(yōu)勢明顯表現(xiàn)出來，依托穩(wěn)健的銷售體系，空氣能熱水器銷售一舉成為熱泵熱水器行業(yè)的領(lǐng)頭羊，市場占有率達(dá)到27%。
此前公布的空氣能熱水器節(jié)能惠民產(chǎn)品目錄中，格力125款產(chǎn)品入選，是入選產(chǎn)品多的企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著節(jié)能惠民工程的落實(shí)，下半年市場的復(fù)蘇值得期待，同時(shí)下半年能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，行業(yè)洗牌亦有可能加快步伐，終勝出的依然將是格力等具有技術(shù)和渠道優(yōu)勢的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)。
